九江網(wǎng)絡廣告投放方案--uc信息流廣告

移動信息流廣告近二年以來越來越火，為什么？因為它的精準，它的高效。1

拿出你的手機檢查下，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷有么?今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、新浪下了嗎? UC、QQ、獵豹百度瀏覽器總有一個吧，還有微博、陌陌、QQ音樂、有道詞典、一點資訊，更別說PP助手、應用寶、手機管家、APP store 我就不信你一個都不裝!像VIVO、OPPO、小米手機內(nèi)置自帶那更不用提。

大家都多少接觸過其它同類的DSP平臺，后臺都差不多，操作也差不多，搭建帳戶啊，數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化啊都差不多，觸類旁通。對于信息流這類廣告，就像艾奇有篇文章提到的，不外乎：優(yōu)質(zhì)媒體資質(zhì)+后臺牛逼的技術(shù)分析+精準的人群定位+素材文案。說到這里，在這里贊一下廣點通的大數(shù)據(jù)和今日頭條流量。

做運營，領導很多時候都以結(jié)果為導向，過程很少去關(guān)注，只要求一個A在多少范圍內(nèi)，保證ROI多少，但如果我們方向錯了，結(jié)果也好不到哪里去，

我們雄安創(chuàng)業(yè)服務網(wǎng)作為uc信息流的代理商，特別在此重點分享下在UC信息流各個定向關(guān)鍵點，投放注意事項，UC各行業(yè)的目前大盤數(shù)據(jù)，有錯幫糾……

站在一個操作人員角度淺入剖析下UC信息流，希望結(jié)果是對你有用就達到目的啦!

好的，進入主題首先看一下，UC信息流資源廣告位。主要三個資源廣告位。

后臺操作定向：截圖示例UC頭條

計劃定向

單元定向

UC瀏覽器(UC精準)和應用商店沒有什么好看的，在這里還是給例出來一下吧。

看完這個，心里有數(shù)還是沒譜了?

如果你玩過廣點通、今日頭條、智匯推等，你會強烈感到這平臺是不是太簡單了?你看到的后臺就是這樣子的，然而簡單也掩蓋不住它強大流量和10億的用戶群體，UC瀏覽器在國內(nèi)手機客戶端占位第一!我記得以前很多手機自帶瀏覽器都是UC，尼瑪一直以為是馬化騰的，后來才知道不是，但算是姓馬的，阿里爸爸滴 ，前幾日從“匯川平臺”更名為“阿里匯川”。

撿重要的說：UC頭條信息流，同一個位置三個尺寸，小圖大圖組圖，是流量最足的，你要是做這個平臺廣告必須嘗試這幾個，其它的我可以說是綠葉嘛……

看到標題UC頭條-資訊三圖及右邊的說明了吧。OK，簡單規(guī)則列出來了，也知道底價了，那我們開始吧。

有沒有注意到”資訊” ，在這里我百度下。

我理解的意思就是對用戶有用的，讓用戶關(guān)注的，用戶會感興趣并喜歡看的。資訊≠新聞，咱可以不那么正經(jīng)，偏俏皮、時尚、流行、熱點、追潮、話題、隨意等。

這里提一下文案，不用一定像跟老板匯報工作那般喊口號，一但定要吸晴，有誘惑力，UC很講究CTR點擊率的，素材文案是決定CTR高低的命根子，直接影響曝光量，各行業(yè)目前CTR大盤數(shù)據(jù)為電商1.5%，理財1% ，股票1.5% ，貸款:1.5%，直播2.2%，加盟2.5%，游戲1.5% ，家裝1.5%，健身2.5%。

比如理財：戳我送現(xiàn)金紅包，還有1G流量，還在等什么?

股票：妖股再度發(fā)力!主力瘋狂吸籌，抓住“第三波”，微信詳情。

貸款：偷偷告訴你!哥們急缺50萬，這里當天就能放款。

展現(xiàn)位置沒有什么好說的，UC頭條就這一個資源位，不同的尺寸圖，下載一個UC瀏覽器刷刷看，新下載的前3天沒有廣告展示，一是為了用戶體驗度，二是你這個用戶的標簽不知道怎么打，三包含其它， 刷廣告中頻繁持續(xù)10分鐘差不多廣告就看不見了，需要等一會，這是UC的展示情況。

展示機制ECPM=CPC*CTR*其它，這個“其它”就是廣告質(zhì)量度如圖這些。

這里注意，UC頭條位置就這一個，如果有大品牌行業(yè)巨頭入駐，比如人人車、 融360、必勝客，流量肯定有變動，競價必然會有浮動，人家媒體也說的很清楚，展示優(yōu)先品牌>GD廣告>CPM>CPC。干一行可以不愛一行，但想做好，必須要關(guān)注一行，我近期在投放一手游，什么勁舞、捕魚、仙劍、棋牌、傳奇SF、陸續(xù)上來幾個，我的流量必定有影響，CPC肯定飆高，CPA就不好說了，當然并不是沒有生意做，你不必哭著跟老板說打不贏他啊，人家有名有牌有錢，要想想這就是證明你能力的時刻來了，”鹿死誰手”還不知道呢!

我們來看看定向，地域、興趣、關(guān)鍵字、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡環(huán)境。

地域呢，只能到省和直轄市。

興趣，看圖說話，23個，做過興趣流量測試，從大到小排依次為旅游、游戲、科技、房產(chǎn)、美食、汽車、動漫、時尚、軍事、職場、財經(jīng)……(僅供參考，媒體善變!)

操作系統(tǒng)，安卓、IOS, 一般不是做下載的都通投，根據(jù)產(chǎn)品不同，但是有金融投放中把安卓和IOS分開跑，據(jù)說IOS的ROI比安卓的要好，媒體數(shù)據(jù)北上廣深IOS和安卓是7:3,除這之外正好相反。

網(wǎng)絡環(huán)境，WIFI和其它，其它是指移動端其它。游戲一般都只投WIFI， 用戶流量很惜金啊!

關(guān)鍵詞放到最后說，是因為關(guān)鍵詞定向在UC平臺投放很舉足輕重的作用哦。這個如果放在今日頭條、廣點通、扶翼可能不算什么，在這里可是大用處。曾經(jīng)跑金融股票、P2P、貸款，我使用這招CPA直接下降一大半啊一大半。

真的很有用!不信你試試。這里的關(guān)鍵詞不是百度竟價用于擴展流量的，這個是精準流量定向。使用前提：帳戶廣告的流量足or轉(zhuǎn)化成本高orCTR高，轉(zhuǎn)化低，用戶不精準，需要降低轉(zhuǎn)化成本或精準目標流量非常建議嘗試。

計費方式：UC頭條可以跑CPC/CPM，UC瀏覽器和應用商店只能CPC哦。

出價：三個資源的底價分別是UC頭條CPC/0.5元，CPM/8元，UC瀏覽器CPC/0.1元，應用商店CPC/1.0元。

降低成本殺手锏出現(xiàn)!UC頭條CPC5毛一個，CPM8塊/千次，如果你的一個廣告轉(zhuǎn)化還可以的，CTR在2%以上，極力建議抽點預算出來跑CPM，,結(jié)果會很令你吃驚。結(jié)果一是成本降了不止一大半，二是短時間預算花沒了，轉(zhuǎn)化一般，具體走心嘗試。

UC瀏覽器(UC精準)有3個樣式，6個資源位。圖片/圖文/文字鏈，分布比較散，竟爭率低，可測試跑量看，一般圖文290*145，150*150和文字鏈跑的相對多一些，純圖文的少，CTR可能會跑到10以上%，感覺有誤點的成分或其它不確定因素。沒有曝光就沒有一切，瀏覽器的量還是很猛的，但由于只有一個地域定向，所以根據(jù)你產(chǎn)品來定哦。

UC應用商店就是PP助手的嘛，注意這里有關(guān)鍵點!大家可以放心的是PP助手下載是不需要聯(lián)運的，是按阿里匯川廣告平臺上CPC竟價來投放的，之前0.5毛但低于1元根本沒有量呢，現(xiàn)在底價改成是1塊起競拍。

我們結(jié)合UC頭條和UC瀏覽器的下載一起說說吧。